Der Tausenderkontaktpreis (TKP) gibt den Preis an, den Werbetreibende einem Medium für das Erreichen von 1000 Kontakten zahlen müssen.
Es wird dabei unterschieden zwischen dem qualitativen und dem quantitativen TKP sowie zwischen generellen und zielgruppenspezifischen Kontakten. Die Höhe des TKP richtet sich nach der Art und der Qualität des Mediums. Er ermöglicht es den Verantwortlichen in einem Unternehmen, bei der Verwendung des Werbebudgets einen Vergleich der zur Wahl stehenden Medien zu unternehmen. Generell gilt: Wer ein Produkt für eine sehr spezielle Zielgruppe in einem allgemeinen Medium bewirbt, erleidet einen sehr hohen Streuverlust, während allgemeine Produkte sich in gewöhnlichen Medien recht gut bewerben lassen. Der TKP sollte deshalb nur ein Baustein in der Entscheidung für oder gegen ein Medium sein.
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